De uitdaging
Onze uitdaging was de zorgverzekering van ZEKUR (Univé) onder de aandacht te brengen bij jongeren om traffic te genereren naar ZEKUR.nl met als doel een verzekering verkopen. De doelgroep jongeren is erg lastig aangezien een zorgverzekering bij hen niet top-of-mind is en daarnaast ook zeker geen impulsaankoop is.

De strategie
Zideo Media heeft een advies uitgebracht om ‘video’ op de website www.ZEKUR.nl te gebruiken. Zideo Media heeft een concept geschreven voor de video waarbij er rekening wordt gehouden met het campagne beeld dat door La Comunidad gecreëerd is. Voor de video heeft Zideo Media Vivienne van den Assem ingeschakeld als presentatrice, ze is bekend onder doelgroep van o.a . Deadline, en winnares van Wie is de Mol 2009. Deze productie heeft geleid tot een nieuwe opdracht in 2009.

Het concept
Jongeren lezen steeds minder, zo toont onderzoek (bron: SCP) aan, Maar ze zijn wel zeer vertrouwd met internet en erg visueel ingesteld. Om deze jongeren te bereiken zul je ze via beeld moeten bedienen. Geef ze visuele content die ze boeit, die ze aanzet tot actie. Voor de website ZEKUR.nl betekent dat meer gebruik maken van video. Jongeren weten nog weinig van verzekeren en houden niet van lezen. Informeer ze dus via video, laat jongeren aan het woord, laat ze vertellen waarom ze een verzekering nodig hebben. Laat ze vertellen wat ze met het geld doen dat ze overhouden door met ZEKUR in zee te gaan.

Het resultaat
Een video waarin alle uitingen van ZEKUR in zwart/wit zijn gemaakt en waarbij in ZEKUR-groen de producten worden getoond die gekocht kunnen worden met de besparing die wordt behaald door met ZEKUR in zee te gaan. Ook worden in de video producten getoond in het groen zodat het voor de kijker snel duidelijk wordt wat je kunt doen met het geld dat je overhoudt. Bekijk de video producties op zekur.zideo.nl.